Il était une fois Chanel et Be Dandy

L'agence Be Dandy a mis en place une session de workshop créatif autour du storytelling pour les équipes produit de la Maison Chanel. L'agence a développé un modèle : le storyscope, qui permet de mettre en relief la plateforme de marque. A la source de chaque grande marque, une grande histoire.

Les 40 ans de la virgule Nike

Apothéose; après les 125 ans de Coca Cola, c'est au tour de Nike de fêter ses 40 ans et plus précisémment, ceux de sa virgule composant son logo, le "swoosh". En effet, ce dernier a été designé en juin 1971 et la société a été fondée en 1972. Ainsi, l'entreprise semble préférer fêter son logo plutôt que la naissance de la société ou d'un modèle culte de basket, comme si le succès de Nike avait été bâti par sa communicatio

Diptyque 50 ans et une nouvelle ligne

Diptyque, la maison parisienne de bougies et de parfums, célèbre ses 50 ans en créant la ligne 34 Boulevard Saint-Germain, adresse de la boutique historique de la marque où se sont installés les fondateurs à la manière d'Hermès et son parfum 24 Faubourg. Visuellement, les produits sont naturellement dans les codes de la maison, on regrette que la marque n'ait pas entrepris une démarche relationnelle au-delà de son offre commerciale.

Un champagne de 35 ans seulement

Pour fêter ses 35 ans, la Maison de Champagne Nicolas Feuillatte propose une cuvée baptisée Edition Limitée, parée d’un habit noir et d’un motif de rayures bayadères exclusif. Pour l'occasion, cette cuvée réunit des vins de 5 ans d’âge issus des cépages, pinot noir (30%), pinot meunier (30%) et chardonnay (40%). Elle a fêté son anniversaire à la Maison de l'Architecture à Paris;

La Champagne compte moins de 50 grandes marques, la plupart d’entre elles datant d’un ou deux siècles. La rapidité de développement du champagne Nicolas Feuillatte - de quelques milliers de cols à près de 10 millions – est un cas unique en Champagne.

Première marque vendue en France, Nicolas Feuillatte est distribué dans 96 pays et arrive au quatrième rang des champagnes consommés dans le monde.

Né en 1976, le champagne Feuillatte est l’œuvre d’un négociant parisien ayant fait fortune à New York.

Quick : omission de communication

Fondé en 1970 (dixit le site), le fast food d'origine belge Quick commercialise à compter du 2 juillet 2011 un hamburger Giant en forme de coeur pour fêter ses 40 ans, à un "prix coup de coeur de 2,50€". L’enseigne réédite également, du 7 juin au 19 juillet, tous les hamburgers "qui ont fait son succès depuis 1971" comme le Big Bacon (années 80), le Cheese’n Toast (années 90) et le Classic Pepper (années 2000). Petit couac entre la communication institutionnelle et la communication événementielle, Quick aurait-il oublier de fêter son anniversaire l'an dernier ou bien confond il la naissance de leur produit icône avec la fondation du groupe ?
Le point positif est le choix de communication : le produit phare transformé en cœur démontre une capacité d'innovation intelligente.

30 ans du TGV à toute allure

Depuis 1981, 1,7 milliard de personnes ont voyagé avec TGV. La SNCF fête avec beaucoup de pertinence les 30 ans du TGV. Un site est dédié, un train anniversaire qui parcoure 16 avril au 14 juillet 2011, un « TGV Expérience », spécialement aménagé pour l’occasion, fera des escales dans 18 grandes gares TGV de France et d’Europe et le 11 décembre 2011, 30 ans après la mise en service du premier TGV sur l'axe Paris-Lyon le 22 septembre 1981 et son inauguration par François Mitterand. Le 11 décembre 2011, un nouvelle ligne Dijon-Mulhouse sera ouverte. «C'est la première ligne à grande vitesse qui ne passe pas par Paris», précise le DG Guillaume Pepy et ajoute «nous voulons rendre aux Français l'affection qu'ils portent au TGV». Ainsi, la SCNF parvient à récupérer l'intégralité de l'innovation que représente le TGV en oubliant le constructeur Alstom qui n'a pas fêté pour sa part l'anniversaire de la création du TGV.

Daddy fête les 30 ans de sa boîte...

Depuis le 1er juin 2011, Daddy fête ses 30 ans et commercialise Daddy une édition collector de sa célèbre « boîte poudre » : les Daddy Colo Blocks en 6 couleurs différentes. Daddy rappelle par cette série limitée son audace lorsqu'en 1991, elle lance un packaging rose pour du sucre. Le tout est au même prix que la boîte classique. Aujourd'hui la marque compte 32 références et détient 32% du marché des marques nationales. Pour l'instant, sur le site web, rien n'indique que la marque a 30 ans... L'ensemble de l'investissement semble s'être cantonné au produit iconique et ne prend donc pas de hauteur pour la marque.

Cent ans dans la tourmente pour CBSO

La société d'affichage CBSO France remporte l’appel d’offre concernant la bâche de l’Opéra Garnier d'une superficie de 1400m2 qui permettra à CBS Outdoor d’exploiter un espace de communication de 700m² pour plus de 6 mois, du 1er juin au 6 janvier 2012. Hormis ce communiqué de presse et une page plutôt creuse sur son site, CBSO, dans la tourmente, expose ses faiblesses à ne pas savoir exploiter les cent ans du groupe en 2011.

Une biscuiterie éphémère pour ses 120 ans

Pour célébrer ses 120 ans, les biscuits Delacre a mis en place un dispositif léger de communication. Un espace éphémère de 400m2 "la biscuiterie inventive" s'est installée les 13 et 14 mai rue des archives à Paris.

Nivea fête ses cent ans

L'intemporelle crème Nivea du groupe allemand Beiersdorf va investir 100 millions d'euros pour son centenaire. Née en 1911, la célèbre crème au pot bleu ( première apparition en 1925) lance une campagne mondiale le 15 mai 2011 avec l'agence Draft-FCB. Parmi les opérations, le site a été mis aux couleurs des 100 ans, un jeu concours de 100 jours pour 100 gagnants, une opération salle de bains du 28 avril au 17 mai 2011 etc. Nivea exploite notamment ce centenaire pour mettre en avant ses autres produits et lancer une opération de produit partage avec l'ONG Plan.

Coca-Cola fête ses 125 ans

Tous les journaux en parlent, la boisson Coca-Cola fête ses 125 ans dès le 29 avril prochain et le plan RP, orchestré par Elan, est en route en pré-annonce. Dans le dispositif de communication : une nouvelle bouteille grand format : dorénavant, les 1,5 et les 2 litres de ses gammes prendront les contours de la bouteille originelle de la marque. Ainsi, le P-DG de Coca-Cola Entreprise France explique : "Nous allons investir 14 millions d'euros sur nos cinq usines pour modifier huit lignes de production".

La Vache qui rit fête ses 90 ans

Le Groupe familial et international Bel, du nom du fondateur de la Vache qui Rit, investit tout au long de l'année pour fêter les 90 ans de ce fromage innovant. Une plate-forme de communication qui se veut complète et hors-medias a été mise en place avec l'agence Prodeo. Les fans de la marque sont ainsi invités à se rendre en famille sur un site, réalisé par Mediagong, afin de raconter leurs souvenirs autour de La Vache qui rit et de participer à des ateliers, avec des cadeaux à la clé. L'opération est relayée par un spot TV affinitaire, de la théâtralisation en magasin, des animations et une promotion visible sur les packagings. Hélas, avec un tel potentiel de marque, il est dommage de constater que la marque s'est limité à des opérations promotionnelles, la vente de produits dérivés et la réalisation de jeux concours alors qu'elle avait là une superbe occasion de montrer son imprégnation dans la société et s'ériger en mythe.

Une société informatique fête ses 100 ans

La société américaine informatique International Business Machine, IBM, fête son centenaire en 2011 et déploie un site dédié pour l'occasion. 100 innovations, 100 idées sont proposées mais aussi un film strictement chronologique qui raconte le fait essentiel de chaque année depuis 1911. Le fait est décrit par une personne née cette année là. Ainsi, l'ingéniosité de ce principe réside dans le fait que le film démarre avec des personnes âgées et termine avec des bébés puis une femme enceinte pour l'avenir.

Areva, une histoire en devenir

Areva, producteur d'énergie nucléaire et renouvelable, exprime un positionnement écologique à travers un film d’animation réalisé par H5 en collaboration avec Euro RSCG C&O. Avec une remarquable bande-son, « l’Épopée de l’énergie » de 60 secondes propose d'écrire l'histoire de l'énergie avec moins de CO2. Le tube des années 80, utilisé pour la publicité, Funkytown est cette fois réorchestré  par  le  London  Symphonic Orchestra. "Un projet colossal  qui  a  nécessité  plus  de  10  mois  de  travail dont 6 mois de production  et  réuni  le  talent  d’une  centaine d’artistes (réalisateur, graphiste, chef costumière, comédiens… )".

Grimbergen vante sa légende

Le Groupe Carlsberg, propriétaire des brasseries Kronembourg qui détiennent elles-même la bière d'Abbaye Grimbergen a lancé une campagne publicitaire du 11 octobre au 31 décembre 2010 autour du concept du phoenix, présent dans l'iconographie de la marque. La valorisation de la marque à travers son histoire s'exprime notamment par un récit sous forme de film "la légende du phoenix" diffusé sur le nouveau site web. Mais ce sont tous les nouveaux outils qui mettent en scène le concept : de la nouvelle signature "le pouvoir de renaître" à la nouvelle identité visuelle qui donne des allures mythiques du phoenix, désormais plus lumineux et doré.

Joyeux anniversaire Whirlpool

La société d'électroménager Whirlpool de Whirlpool Corporation fête ses 100 ans sur un site dédié, une boutique de produits dérivés, le tout autour d'un nouveau logo. Ce logo est inauguré jeudi 11 novembre et est affiché sur la façade du bâtiment historique du groupe dans le centre-ville de New York. Près de 10 000 employés de Whirlpool Corporation partout dans le monde ont voté pour élire leur logo favori.

A l'approche de ses 90 ans, Gucci lance une campagne historique

« Gucci est une société qui peut se référer légitimement à son héritage. L'essentiel n'est pas de présenter notre histoire ou nos origines comme une sorte de nostalgie, mais véritablement comme quelque chose qui est très vivant aujourd'hui dans l'ensemble de nos produits et qui continue à nous définir » déclare Patrizio di Marco, président et PDG de Gucci.

Basée sur ses traditions et ses valeurs depuis sa création en 1921, la marque de prêt-à-porter a su construire sa réputation grâce à son savoir-faire artisanal italien. La seconde image de la campagne nommée « Forever now », est réalisée par la directrice de création Frida Giannini. Elle met en scène une photographie d'archive en noir et blanc, prise en 1953 par Foto Locchi. Un cliché original des artisans de Gucci qui travaillent dans un atelier de conception, dans la célèbre Via delle Caldaie à Florence.

Louis Vuitton au Musée Carnavalet

Du 13 octobre 2010 au 27 février 2011, Louis Vuitton s'expose au Musée Carnavalet de Paris. En 1854, Louis Vuitton pose ses malles à Paris, rue des Capucines, et ouvre son tout premier magasin. En 2010, la Maison de luxe parisienne s’associe au plus parisien des musées de la capitale : autour des malles et bagages iconiques réunis pour la première fois dans un musée parisien, l’exposition mettra en scène toute l’épopée de la Maison Louis Vuitton, qui incarne l’art de voyager depuis plus de 150 ans. Elle dévoilera l’histoire de la Maison ainsi que celle de la famille Vuitton à la curiosité d’esprit inépuisable, et révèlera le savoir-faire unique de Louis Vuitton.

Exposition "Voyage en Capitale, Louis Vuitton et Paris"
Musée Carnavalet-Histoire de Paris
Du 13 octobre 2010 au 27 février 2011
Horaires : de 10 heures à 18 heures, du mardi au dimanche
Tarifs : plein, 7 euros, réduit 5 euros

Les métiers du brand content

Selon Strategies, l'Union des entreprises de conseil et achat média (Udecam) crée une nouvelle Commission sur le contenu de marque. Cette commission sera présidée par Thomas Jamet (directeur général de Newcast, Vivaki). Un des objectifs de cette commission sera de définir les métiers du «brand content».

Un bar à Danette pour ses 40 ans

 

"40 ans qu'on se lève tous"pour Danette. Le géant français de l'agroalimentaire, Danone, a décidé pour son anniversaire d'ouvrir un lieu éphémère et gratuit de la crème dessert préférée des français, selon un sondage IFOP paru en 2008, dans le 1er arrondissement de Paris .