Grimbergen vante sa légende

Le Groupe Carlsberg, propriétaire des brasseries Kronembourg qui détiennent elles-même la bière d'Abbaye Grimbergen a lancé une campagne publicitaire du 11 octobre au 31 décembre 2010 autour du concept du phoenix, présent dans l'iconographie de la marque. La valorisation de la marque à travers son histoire s'exprime notamment par un récit sous forme de film "la légende du phoenix" diffusé sur le nouveau site web. Mais ce sont tous les nouveaux outils qui mettent en scène le concept : de la nouvelle signature "le pouvoir de renaître" à la nouvelle identité visuelle qui donne des allures mythiques du phoenix, désormais plus lumineux et doré.

A l'approche de ses 90 ans, Gucci lance une campagne historique

« Gucci est une société qui peut se référer légitimement à son héritage. L'essentiel n'est pas de présenter notre histoire ou nos origines comme une sorte de nostalgie, mais véritablement comme quelque chose qui est très vivant aujourd'hui dans l'ensemble de nos produits et qui continue à nous définir » déclare Patrizio di Marco, président et PDG de Gucci.

Basée sur ses traditions et ses valeurs depuis sa création en 1921, la marque de prêt-à-porter a su construire sa réputation grâce à son savoir-faire artisanal italien. La seconde image de la campagne nommée « Forever now », est réalisée par la directrice de création Frida Giannini. Elle met en scène une photographie d'archive en noir et blanc, prise en 1953 par Foto Locchi. Un cliché original des artisans de Gucci qui travaillent dans un atelier de conception, dans la célèbre Via delle Caldaie à Florence.

Montre-moi tes bagages et je te dirai qui tu es

Cette invite publicitaire de 1921 évoque la relation intime que tout voyageur entretient avec ses malles et bagages, compagnons de route et de voyage. Des trains mythiques aux paquebots transatlantiques, des automobiles aux premiers aéronefs, les malles Louis Vuitton ont traversé le temps et les frontières.

John Walker, une histoire vraie

The Man Who Walked Around the World ou l'histoire vraie de Johnnie Walker racontée par Johnnie Walker, l'assembleur de whiskys écossais devenu le plus célèbre au monde. Primé à Cannes, ce film de 6m28 sec est une prouesse d'acteur et de réalisateur.

Entrez au coeur du 30 avenue Montaigne

Pour découvrir le mythe de J'adore, Dior, le parfum. La marque joue sur le site la dimension sacrée de ce parfum en exploitant cette fois la notion de mythe. Un site bien réalisé qui n'est en fait qu'une vidéo onirique en noir et or vous invitant à plonger dans l'histoire de la création de ce parfum. Un subtil mélange entre le savoir-faire, le patrimoine et l'histoire de la marque.

Le mythe Chanel ancré dans la société

L'indice le plus probant de la maturité d'un mythe est le faut que la société et à fortiori des artistes s'en emparent : telle est l'histoire de Chanel qui réunit d'ores et déjà quatre films produit par d'autres à son actif. L'un d'entre eux, Coco avant Chanel, est une vraie réussite d'Anne Fontaine dont les meilleurs story-tellers pourraient s'inspirer. Le seul acte de storytelling de Chanel pourrait alors de nourrir le vivant de cette histoire et poursuivre son œuvre.

Guerlain transforme son parfum en héroïne avec Olivia Ruiz

La dernière Aqua Allegoria de Guerlain intitulée Flora Nymphea a été mis en scène à travers une communication particulière : une nymphe égérie qui est la fragrance, un conte poétique narré et mis en musique par Olivia Ruiz grâce à un  film d'animation diffusé exclusivement sur Internet .

Les 180 ans de Baume & Mercier

Pour son 180ème anniversaire, la marque d'horlogerie Baume & Mercier met à l'honneur sur un site dédié son patrimoine et son histoire. Il s'agit d'une sorte de journal intime où l'on peut retrouver anedoctes et confidences (en français et en anglais) sur Baume & Mercier depuis sa création. Un feuilleton relayé sur Facebook et sur twitter.